Pour concurrencer les magasins Leclerc, Lidl lance également une baguette à 29 centimes. Est-ce une tentative pour faire de l'ombre aux autres géants de la distribution ? Allo Trends vous dit tout de A à Z.
Lidl fait jeu égal avec Leclerc
En ce début d'année, Lidl continue de sacrifier ses prix ! Leader incontesté du discount, l'enseigne en fait désormais encore plus.
En effet, elle veut désormais faire jeu égal avec E.Leclerc pour vendre également son pain baguette à 29 centimes. Il y a quelques jours, Leclerc a fait sensation avec une annonce incroyable,
La chaîne de supermarchés avait en effet décidé de vendre à l'avenir sa baguette à moins de 30 centimes. Cette annonce n'a pas été accueillie de la même manière partout.
Alors que les clients se réjouissaient de cette bonne nouvelle, les boulangers n'étaient pas très contents. Du côté des agriculteurs, le mécontentement est également de mise.
"La baguette à 29 centimes, c'est plus qu'une aberration. C'est inacceptable ! Les choses ont un prix. Ce n'est pas normal de les brader pour capter des clients", s'est plaint Alexandre Castrec, président des Jeunes Agriculteurs du Finistère, interrogé par Ouest France.
Cette polémique n'a cependant pas empêché Lidl de faire de même. Lidl a décidé d'aligner le prix de la baguette sur celui de ses concurrents.
Le directeur général de Lidl France, Michel Biero, a récemment expliqué cette décision à la chaîne de télévision française RMC. "Si le leader de la grande distribution française se positionne sur un produit aussi emblématique que la baguette, toute la grande distribution va le suivre".
Pour le responsable de Lidl, cela ne semble toutefois pas se faire de gaieté de cœur. "Je le fais avec regret", souligne-t-il, "parce que ce n'est pas très responsable", ajoute-t-il.
Une mesure qui s'inscrit dans la durée ?
"Parce que cela alimente une guerre des prix qui détruit les valeurs. Et c'est un message dramatique pour l'agriculture, qui est aujourd'hui en grande difficulté".
Il n'est pas certain que les clients du discounter puissent se plaindre de cette nouvelle décision. L'idée de vendre une baguette à 29 centimes d'euros pourrait toutefois ne pas faire long feu.
Michel-Edouard Leclerc a en effet déclaré que la baisse des prix devrait durer au moins quatre mois. Lidl pourrait-il poursuivre cette mesure sur une période plus longue ?
Le discounter pratique depuis des années déjà une politique de baisse des prix. Il n'est en effet pas rare de trouver chez Lidl des produits de même qualité que ceux de la concurrence, mais à des prix plus attractifs.
Les clients vont donc profiter pendant un certain temps de cette baguette à prix réduit. Un vrai plus pour le pouvoir d'achat. Même si ce sacrifice sur le prix du pain n'est pas une bonne nouvelle pour tout le monde.
En effet, cette nouvelle annonce de Lidl devrait fortement irriter les boulangers et les agriculteurs. Le discounter devra donc peut-être s'efforcer à long terme de calmer le jeu par d'autres mesures pour satisfaire toutes les parties.