Les politiques l'ont bien compris : Pour s'assurer les voix des plus jeunes, il faut aller sur leur terrain. Les réseaux sociaux sont depuis des années l'une des armes de communication préférées des plus grands candidats.
Jean-Luc Mélenchon, de La France Insoumise, a même fait de cet outil l'un de ses principaux axes de travail. Il existe cependant un réseau sur lequel il est parfois difficile de s'imposer : TikTok.
Le défi de TikTok
La plateforme chinoise n'est plus toute jeune, puisqu'elle a fêté ses six ans en septembre dernier, mais elle n'est véritablement entrée dans le courant dominant que récemment. Même si elle a provoqué quelques scandales en raison de défis dangereux, elle reste l'un des meilleurs moyens de communication pour tous ceux qui veulent faire passer un message. Et quand il s'agit d'un message politique, c'est encore plus facile. Emmanuel Macron, Jean-Luc Mélenchon, Marine Le Pen ou encore Valérie Pécresse ont bien compris l'intérêt du réseau chinois.
Pour le Nouvel Obs, Laurence Allard, spécialiste de la communication, a raconté les différentes mises en scène des candidats. Si le président a adopté une attitude plus "décontractée", Jean-Luc Mélenchon a préféré jouer la carte de l'humour et de la "connivence". Selon l'hebdomadaire, la candidate du Rassemblement national Marine Le Pen a opté pour la proximité. Se montrer proche de ses futurs électeurs ? Une stratégie vieille comme le monde, mais qui a su convaincre ses 326.000 abonnés sur la plateforme.
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Des vidéos qui ont fait parler d'elles
Mais pourquoi TikTok et pas un autre réseau social ? Alors que Facebook prend de l'âge, Twitter reste un réseau social où les mots écrits sont mis en avant. Idéal pour les rapports, mais peu pour l'apparence. Et en politique, c'est bien connu, c'est l'image qui fait le plus d'effet. La viralité des contenus de TikTok, obtenue grâce à de multiples partages et à un algorithme qui fonctionne bien, permet aux candidats de toucher rapidement un grand nombre de personnes.
Cependant, lors de certaines décisions prises par nos prétendants à la fonction suprême, le contenu leur a échappé. Un moment marquant sur la plateforme a été la joie non dissimulée d'Eric Zemmour après un but de Lionel Messi pour le Paris Saint-Germain, qui a été vu près de 2,5 millions de fois.
@zemmour_eric #zemmour#ericzemmour#psg#parcdesprinces#messi#leomessi#TrueStoryAvecVous#BOSSMoves#ptp#pourtoi#pourtoipage
♬ Son original - Zemmour_Eric
Qui ne se souvient pas du fameux lait à la fraise de Jean-Luc Mélenchon ?
@jlmelenchon C'est un cadeau ! #LaitdefraiseBeat#Musique#Politique#Deconfinement.
♬ Son original - Jean-Luc Mélenchon
Ou le post de 30 secondes dans lequel Emmanuel Macron a cité le "bataillon d'exploration" présent dans le manga populaire L'Attaque des Titans pour évoquer le Pass Culture ?
@emmanuelmacron 300 euros pour le bataillon d'exploration.
♬ Son original - Emmanuel Macron